【車訊網(wǎng) 報(bào)道】 你試過把“二十四節(jié)氣的味道”帶進(jìn)車?yán)飭幔縼碜院幽系谋静莺舷惴沁z傳承人與來自清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的設(shè)計(jì)師,受到國產(chǎn)寶馬新世代開發(fā)“二十四節(jié)氣”主題顯示的啟發(fā),聯(lián)手設(shè)計(jì)出一款名為“時(shí)序之息”四季車載香氛的“非遺新物種”。這款車載香氛基于二十四節(jié)氣智慧,提取四季代表性植物、花卉味道,把車內(nèi)空間演繹出春夏秋冬自然流轉(zhuǎn),共同構(gòu)建出“人、車、自然”真正同頻的感官體驗(yàn)。

這一款“四季車載香氛”,正是寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任2025年資助中國非遺傳承人進(jìn)入“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”,以“為寶馬新世代設(shè)計(jì)概念性的非遺文創(chuàng)品”為題,打造“傳承中創(chuàng)新”的非遺新物種的創(chuàng)新成果。

11月28日,在“清華美院-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地2025公益成果發(fā)布會(huì)”上,非遺傳承人與清華美院教授聯(lián)袂打造的“寶馬新世代概念非遺文創(chuàng)”首次亮相,為寶馬在中國創(chuàng)新履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任寫就“創(chuàng)新+責(zé)任”篇章。
傳承中創(chuàng)新,當(dāng)千年非遺技藝遇見寶馬新世代?
今年5月,寶馬愛心基金資助10位來自漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、木藝、竹編等多民族、多技藝的非遺傳承人,以“為寶馬新世代設(shè)計(jì)概念性的非遺文創(chuàng)品”為命題,與清美教授們跨界組隊(duì),開啟了一場開發(fā)非遺新物種的燒腦大練兵。


唐三彩非遺傳承人與清美教授從國產(chǎn)“新世代”車型的大圓柱電池中汲取靈感,創(chuàng)造出名為“流光”的移動(dòng)能源藝術(shù)品。設(shè)計(jì)師摒棄了傳統(tǒng)充電寶千篇一律的塑料或金屬冷感,邀請(qǐng)?zhí)迫史沁z匠人手工調(diào)制釉色,經(jīng)過高溫?zé)疲層脩羰种忻恳粋€(gè)充電寶都擁有獨(dú)一無二的彩色陶瓷外殼,量產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品同時(shí)擁有了手工藝產(chǎn)品的“量身訂制”特性。來自云南大山里的苗繡非遺傳承人,與清美教授合作設(shè)計(jì),開發(fā)了“織夢(mèng)馭繡”非遺文創(chuàng)品系列,覆蓋服飾、家居、車載、配飾、玩偶多品類,以苗繡、蠟染及苗族服飾的復(fù)原與提取為核心設(shè)計(jì)邏輯,打造苗繡BAVA熊專屬IP。來自德國巴伐利亞的BAVA熊,身著融合寶馬“雙腎格柵”設(shè)計(jì)元素的苗繡服飾,以萌趣形象承載民族技藝,成為文化交流、聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)與潮流的文化使者……

這些讓人眼前一亮的“非遺新物種”,正是“BMW中國文化之旅”19年來持續(xù)資助非遺傳承人的創(chuàng)新成果。它們不僅助力非遺真正“活”在了當(dāng)下,更成為寶馬踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)造責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)力的生動(dòng)注腳。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官寶思齊女士表示:“無論是百年造車企業(yè),還是千年非遺技藝傳承,都以創(chuàng)新賡續(xù)傳承中的‘傳家寶’。100多年以來,寶馬所珍視的‘傳家寶’始終是‘純粹駕駛樂趣’。即將于明年國產(chǎn)的寶馬新世代車型,集成了多項(xiàng)突破性創(chuàng)新為電動(dòng)智能化時(shí)代‘純粹駕駛樂趣’設(shè)立標(biāo)桿,正是寶馬對(duì)‘傳承中創(chuàng)新’交出的最新答案。”
堅(jiān)守“責(zé)任”傳家寶,兌現(xiàn)長期承諾
今年,“BMW中國文化之旅”以一系列切實(shí)而創(chuàng)新的行動(dòng),兌現(xiàn)了對(duì)中國社會(huì)做出創(chuàng)新實(shí)效貢獻(xiàn)的堅(jiān)定承諾:
?寶馬愛心基金遴選資助非遺傳承人,進(jìn)入“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新中心”學(xué)習(xí),助力非遺走入現(xiàn)代生活
?7月,“BMW中國文化之旅”大運(yùn)河文化推廣項(xiàng)目,深入千年古都洛陽,助力推廣大運(yùn)河文化,吸引超250萬人次在線觀看。
?10月,寶馬推出了第八本非遺自駕攻略——《河南非遺自駕攻略》,攻略上線后總瀏覽量突破400萬,助力河南文旅發(fā)展。
無論是百年造車企業(yè),還是千年非遺技藝傳承,都在傳承中不斷地找到自我,又在創(chuàng)新中弘揚(yáng)不變的精神內(nèi)涵,這就是“傳承中創(chuàng)新”的真諦。
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī),責(zé)任是駛向未來的方向盤
寶馬集團(tuán)樹立了“更人性化、更智能、更負(fù)責(zé)任”未來出行的愿景。在這一愿景引領(lǐng)下,寶馬集團(tuán)認(rèn)為,商業(yè)成功、生態(tài)環(huán)境與社會(huì)責(zé)任可以并行不悖。寶馬在中國絕不僅僅是一個(gè)汽車制造公司,寶馬“家在中國”30年,早已成為中國社會(huì)的一分子,并已經(jīng)是中國社會(huì)卓越的企業(yè)公民。
2008年,寶馬建立了中國汽車行業(yè)內(nèi)首個(gè)企業(yè)公益基金-寶馬愛心基金。2005發(fā)起“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”至今21年,2007年發(fā)起“BMW中國文化之旅”至今19年,2021年發(fā)起“BMW美麗家園行動(dòng)”引領(lǐng)生物多樣性保護(hù),為中國重大社會(huì)議題提供創(chuàng)新解決方案。
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